O craque francês Kylian Mbappé está mudando de patrocinador e trocando a Nike pela marca esportiva suíça On. Essa decisão marca o fim de uma parceria de quase 20 anos com a Nike e representa um movimento significativo no mercado de artigos esportivos, especialmente no futebol.
A Entrada da On no Futebol
A On, conhecida por seus tênis de corrida e apoiada pelo lendário tenista Roger Federer, está expandindo seus horizontes e mira o mercado de futebol. A empresa anunciou que planeja lançar suas primeiras chuteiras de futebol em 2027. Para reforçar sua presença no esporte, a On também contratou o ex-jogador francês Thierry Henry para assumir o cargo de diretor de futebol.
As ações da On, negociadas nos Estados Unidos, registraram um aumento de 5% após o anúncio, refletindo o otimismo do mercado com a nova empreitada da marca.
Estratégia de Crescimento da On
A marca suíça tem buscado expandir seus negócios, com um foco especial nas Américas, região que representa mais da metade de sua receita. Apesar de priorizar vendas a preço cheio, a On tem enfrentado desafios na região devido à instabilidade nos gastos dos consumidores.
O Fim de uma Era com a Nike
A parceria de Mbappé com a Nike começou em 2006, quando ele era apenas um jovem atleta. A Nike via o craque francês como um dos principais embaixadores globais do esporte, especialmente após o declínio da carreira de Cristiano Ronaldo. Mbappé foi uma peça central nas campanhas de marketing de futebol da Nike, recebendo inclusive edições exclusivas de suas chuteiras Mercurial, como as usadas na Copa do Mundo.
Em comunicado, a Nike lamentou a saída do jogador, mas desejou sucesso em sua nova fase: “Estamos orgulhosos do que conquistamos juntos dentro e fora de campo. À medida que ele avança para a próxima fase de sua carreira, desejamos que continue tendo sucesso no que está por vir”.
Mbappé Encontra Inovação na On
O próprio Mbappé compartilhou sua empolgação com a nova fase em suas redes sociais: “Mais uma vez, o futebol me levou a uma das maiores mudanças da minha vida. Agora, me vejo cercado por inovadores que sonham com as mesmas coisas que eu”. A declaração sugere que o jogador buscou um ambiente que valoriza a inovação e o alinhamento de seus objetivos com os da marca.
A saída de Mbappé da Nike ocorre em um momento delicado para a empresa, que recentemente também perdeu o jovem talento espanhol Lamine Yamal para a Adidas, evidenciando a crescente competição no mercado de equipamentos esportivos.